Pourquoi faire un blog ?

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Dans la série “je pose des questions”, celle-ci est loin d’être inintéressante. Créer un blog sur son site web présente certes une contrainte de publication, mais vous permet de faire du référencement SEO.

Qu’est-ce qu’un blog ?

C’est un mot qui est à la mode depuis pas mal de temps et qui va perdurer encore pendant longtemps, car un blog n’est pas un phénomène de mode. Un blog c’est avant tout un outil de communication avec vos clients, extrêmement utilisé dans la stratégie de marketing web. Il a depuis pas mal de temps fait preuve d’une efficacité à ne pas négliger.

Mon île !

Imaginez votre site internet comme une île au milieu de l’océan. Comment attirer la clientèle sur votre île et pas sur celle de votre concurrent ? Vous pouvez faire connaître votre site à travers vos produits, vos services, de la publicité payante (le SEA) ou avec du référencement naturel (le SEO). Un apport de nouveaux contenus à travers les articles de votre blog permettra de se positionner sur de nouveaux mots-clés ou sur des expressions plus complexes. Les moteurs de recherche sont fans de cela car selon le type d’article vous apportez une ou des réponses que se posent les internautes.

Donc un blog améliore votre notoriété et, cerise sur le gâteau, peut faire de votre site un domaine avec un score d’autorité élevé. Pour faire simple : votre site devient une référence.

Détaillons ensemble les objectifs d’un blog

Il offre un apport de grande valeur à plusieurs niveaux :

  • informer vos clients
  • permettre de trouver de nouveau clients
  • augmenter le nombre d’abonnés à votre newsletter
  • vendre vos produits ou services a travers des appels à l’action
  • obtenir un référencement sur le long terme avec :
    • de nouveaux mots-clés
    • des expressions
    • des réponses à des questions sur un produit, un service, un outil, un logiciel
  • rafraîchir le contenu de votre site web et actualiser vos articles pour évoluer avec les pratiques du web
  • conforter vos clients sur vos compétences et connaissance dans votre domaine.

Vous comprenez bien que l’enjeu est important.

Mais quel type de blog ?

Simplement sur le ou les sujets que vous maîtrisez, vous pouvez faire appel à des rédacteurs pour vous aider dans votre travail rédactionnel.

Attention cependant car cela à un coût, la facture risque de vite grimper. Surveillez votre ratio achat / retour sur investissement.

Vérifiez que les rédacteurs ne vous écriront pas du contenu déjà existant. Pour cela contrôlez le texte avec des outils comme Copyscape.

Quel type d’article écrire ?

Selon vos sujets de prédilection, votre niche de service, on peut définir 7 types d’articles :

1 – Le listicle :

Article de liste, son avantage est indéniable pour le référencement si vous créez des titres correctement formatés. Le but : répondre à une question en listant les ressources disponibles, sites web, livres documentaires vidéo et de donner des conseils ou des idées.

2 – Le guest blogging :

Sous cette appellation, on trouve les articles d’autres auteurs de blog qui vont intervenir sur votre blog, une excellente façon d’enrichir votre contenu et d’obtenir du trafic de qualité. C’est un type d’article qui peut être porteur entre blogueurs. Attention à être clair et à mettre par écrit cette forme de partenariat.

3 – L’étude de cas :

Parfait pour mettre en avant votre expertise, apporter une solution et donner de la valeur à vos prestations. Cela rassure le client si l’article est rédigé de manière judicieuse. L’étude de cas ne doit pas faire penser à un témoignage client amélioré.

4 – Le point de vue personnel :

La base d’un blog est de partager sur un sujet un point de vue, que cela soit sur un sujet personnel ou d’actualité. Les 2 avantages de ce type d’article : permettre de créer une expérience avec les lecteurs à travers les commentaires et être facilement partagé sur les réseaux sociaux si le contenu plaît à vos lecteurs.

5 – L’interview :

Très souvent, c’est un article créé à partir un podcast ou d’une vidéo faite avec Zoom. Cette interview est retranscrite pour alimenter le blog. De plus en plus de coachs, par exemple font maintenant un trio : vidéo Zoom, Podcast et article de blog car en réalisant ces trois formats de publication, ils peuvent toucher un public en fonction du mode de communication.

6 – Les Tutoriels :

Ces articles sont très recherchés par les internautes car ils répondent à des questions : “Comment faire” où “Pourquoi faire”, comme cet exemple sur mon blog avec l’article “comment créer son site web”. J’adore rédiger ce genre d’article car cela me permet de partager mes connaissances sur un sujet. Avec ces articles il est important si vous êtes formateur de placer un appel à l’action pour vendre une de vos formations dans l’article ou des services comme dans cet article : “Pourquoi utiliser les plug-ins Fabfilter”.

7 – Les opinions d’experts :

La qualité et la pertinence des informations que vous publiez sont importantes pour votre site web, c’est une règle du content marketing (le marketing de contenu). Ainsi, en obtenant l’opinion de plusieurs experts à travers une ou plusieurs questions sur un sujet vous ajoutez de la valeur à votre propre expertise. Partager l’article par les experts sur leurs réseaux sociaux pourra générer rapidement du trafic de qualité.

Astuce 1

Votre blog doit être dynamique, et pour cela vous devez proposer des articles de qualité et du contenu diversifié. Imaginez faire un site de recette de cuisine qui ne parle que de la recette des crêpes cela risque de tourner un peu en rond non ?

Un blog avec des chiffres…

Un blog doit être quantifiable sur la durée et le temps.

1 – La durée

Tout d’abord parlons de durée, un article à une durée de vie d’environ 3 ans. Au-delà, il ne faut surtout pas l’effacer mais le réactualiser. Ainsi, on continuera de bénéficier du référencement SEO depuis la création de l’article.

Vérifiez son contenu et la pertinence de l’article par rapport à :

  • L’évolution technique, technologique ou matériel.
  • Les liens avec des ressources extérieures.
  • Les liens internes à revoir.
  • Ajout de contenu, texte, photo, vidéo en fonction de l’évolution du sujet.

Astuce 2

Je réactualise mes articles avec un les outils de SEMrush. Les liens internes et externes sont surveillés avec un mail d’alerte en cas de lien rompu.

2 – Le temps

Dans la notion de temps, il y a plusieurs facteurs : 

  • Combien de temps cela me demande de rédiger un article, sa correction, le référencement, de faire les visuels, et de le publier.
  • La récurrence que vous souhaitez mettre en place pour vos publications. Il est important d’avoir une fréquence de publication, exemple chaque mois un article. Cette routine mise en place fidélise vos lecteurs.
  • La diffusion sur les réseaux sociaux une fois publiée. Cela prend du temps !
  • Le suivi de l’article : savoir ce que génère l’article, en termes de visibilité, gestion des commentaires, des ventes ou de prestation. Cela optimise la rédaction et la pertinence des prochains articles.

L’analyse durée, temps

Une analyse des articles de votre blog le rendra plus pertinent car vous pourrez vous rendre compte des articles qui plaisent le plus et orienter ainsi votre ligne éditoriale. De plus dans vos articles vous pourrez placer des appels à l’action et mesurer les retours sur les ventes réalisés.

Attention à ne pas passer trop de temps à analyser les chiffres sans tenir compte du contenu et de la période de publication de vos articles.

Astuce 3

Mes articles sont gérés avec SEMrush, plus d’info ici si vous souhaitez gagner beaucoup de temps !

Fin de l’article “Pourquoi faire un Blog” ?

Je pense que j’ai fait le tour. Si cela n’est pas le cas je continuerai avec un second article, peut-être plus orienté sur le référencement SEO. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à les mettre en commentaire.

Je vous souhaite une bonne création de blog !

Cordialement, Francis

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