“Francis, je veux un site WordPress avec un design qui déchire tout, je m’en fous du référencement naturel !”
Voilà l’objectif d’un client suite à sa demande de création de son site web sur le fameux CMS WordPress.
Mais doit-on tout miser sur le design, ou au contraire sur le référencement ?
Parce que si mon site est bien référencé, mais qu’il est – soyons franc – moche, les visiteurs n’auront pas envie de rester dessus. Si au contraire il est superbe, mais sans optimisation SEO et que du coup, personne ne le trouve à partir des moteurs de recherche, euh… À quoi bon ?
De mon point de vue, lors de la création d’un site web, il y a un certain équilibre à trouver entre design et référencement naturel pour réussir.
Dans cet article “Comment choisir entre design ou référencement naturel ?”, nous allons donc examiner les avantages et les inconvénients du design et du référencement naturel, et comment au final trouver un équilibre pour créer un site web attractif et efficace.
Les avantages et les inconvénients du design pour un site web
Le design a une importance capitale. Sans design, point de salut ! Imaginez une voiture performante, mais pour laquelle aucun travail de design n’aurait été fait, ni sur les formes, ni sur les couleurs, ni sur ce qu’elle dégage et peut susciter comme émotions pour ceux qui la regardent.
Croyez-vous qu’elle se vendrait ? On est d’accord sur la réponse je pense… Pour un site web, c’est exactement la même chose, car le design a un impact direct sur l’expérience utilisateur, le branding et la conversion.
Quels sont les avantages du design pour son site internet ?
Un design bien conçu, cohérent, professionnel :
➔ contribue à améliorer l’expérience utilisateur : en effet, la navigation est facile pour le visiteur, son contenu est plus lisible, et l’ambiance visuelle générale est agréable.
➔ entraîne une augmentation du temps de visite et une réduction du taux de rebond, qui sont des critères contribuant à améliorer le référencement naturel du site.
➔ renforce la marque de l’entreprise (le branding dans le jargon) en créant une image positive et mémorable dans l’esprit des visiteurs. Cela peut encourager une fidélisation à la marque et faciliter la conversion en mettant en avant des appels à l’action, en créant un sentiment d’urgence et en éliminant les obstacles à l’achat. Et qui dit augmenter les taux de conversion, dit augmenter les revenus du site…
Quels sont les inconvénients du design pour un site web
Mais attention, si le design :
➔ est complexe et lourd : il augmente le temps de chargement du site, ce qui affecte négativement l’expérience utilisateur, et donc nuit au référencement naturel. Ces temps de réaction sur votre site internet sont appelés Signaux Web Essentiels, comprenant 3 indicateurs qui permettent au final de mesurer la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site.
➔ n’est pas compatible avec tous les navigateurs et les appareils : il entraîne des problèmes d’affichage et donc une perte potentielle de visiteurs.
➔ ne prend pas en compte l’accessibilité pour les personnes handicapées : il peut entraîner des problèmes de conformité, voire des sanctions légales.
Conclusion de ce paragraphe sur le design ? Vous l’avez compris, le design est important mais ne demandez pas à votre webmaster de se focaliser uniquement là-dessus, sinon vous risquez d’être déçu.
Les avantages et les inconvénients du référencement pour un site web
Le référencement naturel d’un site web va jouer sur la visibilité, le trafic et la crédibilité du site. Évidemment, s’il n’est pas optimisé pour l’expérience utilisateur, il peut également présenter des inconvénients…
Quels sont les avantages du SEO pour un site web ?
Un design bien conçu, cohérent, professionnel :
➔ améliore la visibilité de votre site en le positionnant en haut des résultats de recherche dans la SERP. Votre site attire donc davantage de visiteurs et cela augmente la notoriété de la marque. Là, je ne vous fais pas de dessin sur son importance, que ce soit dans l’e-commerce, la vente de service ou même un site vitrine… Encore une fois, meilleur taux de conversion = meilleurs revenus…
➔ génère du trafic de qualité, en attirant des visiteurs qui recherchent spécifiquement les produits ou services proposés par votre site.
➔ positionne le site comme une source fiable et pertinente pour les recherches des utilisateurs. Un moteur de recherche le mettra alors d’autant plus en avant ! Et donc encourage la confiance et la fidélité des visiteurs… La boucle est bouclée !
Quels sont les inconvénients du SEO pour un site web ?
Les problèmes de référencement naturel peuvent être liés à plusieurs facteurs :
➔ s’il n’est pas régulièrement remis à jour : on remarque bien souvent une baisse de trafic de son site au fil du temps… Pourquoi ? Parce que les algorithmes de recherche sont en constante évolution, ce qui entraîne des fluctuations dans le classement du site.
➔ La concurrence : vous pensiez être seul sur le web ? Spoiler : eh bien non ! La concurrence pour les mots-clés les plus recherchés est intense, et donc réussir à se hisser en haut du podium des résultats de recherche n’est pas chose facile…
➔ Un contenu de faible qualité : on le dit et on le répète, mieux vaut la qualité que la quantité ! Si votre contenu est de piètre qualité, il sera sanctionné de la part des moteurs de recherche, et il en découlera un référencement naturel affecté négativement.
En conclusion de ce paragraphe sur le SEO, si le référencement est bien sûr indispensable, il ne doit pas être fait n’importe comment.
Et comme je suis particulièrement de bonne humeur aujourd’hui, je vais vous donner quelques tips !
Mettez d’abord en place une stratégie de contenu, pour ensuite créer un calendrier éditorial qui répondra aux attentes de vos clients, mais aussi aux algorithmes des moteurs de recherche.
ASTUCES SEO :
- Lorsque vous décidez de publier sur votre site Internet à travers un blog faites-le de façon régulière, par exemple un article par semaine, et vous vous y tenez ! Car les moteurs de recherche comme Google tiennent compte de la fréquence de publication.
- Vérifiez que chaque page, article et produit ont bien un méta titre, une méta description et que toutes les images ont une balise alt, cela permet de bénéficier d’une bonne optimisation.
Comment trouver l'équilibre entre design et référencement naturel ?
- Pour commencer, posez simplement sur une feuille de papier l’architecture de votre site :
➔ Faites un dessin avec les différentes pages web, sous-pages, catégorie d’articles ou de produits qui constitueront votre site.
➔ Attention, évitez d’avoir plus de 3 niveaux de clic.
➔ Utilisez des URL qui reprennent le titre de la page et contenant le mot-clé principal pour réussir à être visible sur internet. - Choisissez vos mots-clés. Le choix des mots-clés est crucial pour le référencement naturel, car il permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu du site et de le classer en conséquence :
➔ Commencez par le mot-clé principal de chaque page, de chaque article, de chaque produit
➔ Mon conseil : vous ne devez pas avoir deux fois le même mot-clé principal sur deux pages différentes.
➔ Ne sur-optimisez pas le site en utilisant trop de mots-clés de longue traîne, là aussi il est important de trouver l’équilibre entre optimisation et expérience utilisateur. Si vous souhaitez plus d’informations à ce sujet n’hésitez pas à me contacter ou à laisser un message dans les commentaires. - Privilégiez la qualité de votre contenu, c’est un élément hyper important pour l’expérience utilisateur et le référencement naturel :
➔ Le contenu doit être pertinent, informatif et de qualité pour répondre aux besoins des utilisateurs, et ainsi être considéré comme une source fiable et pertinente par les moteurs de recherche.
➔ Je vous recommande de créer un contenu unique, donc par pitié… Pas de copié-collé en provenance d’autres sites car c’est considéré comme du plagiat (on le nomme contenu dupliqué dans la profession) et les moteurs de recherche vont vous sanctionner sous forme de pénalités !
➔ Ajoutez des images, des vidéos, des infographies, des fichiers audio de podcasts, bref, tout ce qui peut être nécessaire pour améliorer la convivialité et l’engagement de votre public. - Misez sur le responsive design : c’est un terme utilisé pour dire qu’un design s’adapte aux différentes tailles d’écran. Les utilisateurs pourront donc accéder à votre site depuis n’importe quel appareil : tablette, ordinateur, smartphone…
➔ Sachez que l’expérience mobile est de plus en plus privilégiée, quand Google Search Console fait une analyse, elle est mobile first ! C’est une méthode de conception de sites web qui met l’accent sur l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Elle implique de créer d’abord la version mobile d’un site web, puis de l’adapter aux écrans plus larges.
➔ Je ne peux donc que vous recommander de tester votre site sur différents appareils pour vérifier si l’intégrité du site reste conviviale pour les internautes. - Concevez votre site avec une navigation intuitive ! C’est essentiel pour améliorer l’expérience utilisateur et pour faciliter l’accès à l’ensemble du contenu de votre site. Vos visiteurs trouveront plus facilement les informations qu’ils recherchent, et passeront plus de temps sur les différentes pages de votre site. C’est le but, non ? Pour cela il existe différentes bonnes pratiques. Mais il y en a une que j’affectionne tout particulièrement :
➔ Mettez un fil d’Ariane sur chaque page, article, produit de votre site. Non seulement les internautes apprécieront, mais les moteurs de recherche aussi ! Donc travaillez votre maillage interne en reliant les articles entre eux à travers des liens, et en ajoutant des appels à l’action.
Cela vous effraie ? Faites appel à mon service consultant SEO !
Vous bénéficierez de mes conseils d’expert en référencement SEO pour la création de votre site internet.
La conclusion de cet article sur "Comment choisir entre design ou référencement naturel ?"
Vous allez me dire… OK Francis, mais moi je vois des sites internet de grandes marques qui n’ont que des photos sur leur page d’accueil, ou sur la présentation d’un produit.
Oui certes. Mais attention, ce sont justement de grandes marques et elles peuvent se le permettre : elles existent depuis bien longtemps, elles ont pignon sur rue avec une renommée internationale qui ne nécessite pas un référencement Google. Mais est-ce votre cas ? C’est tout le mal que je vous souhaite !
Pourquoi je vous parle de ça ?
Parce que si vous démarrez votre site internet, et donc votre marque, l’aspect branding prend du temps à se construire et demande beaucoup d’investissement financier.
Le design ou le référencement naturel sont les 2 éléments clés pour la réussite de votre futur site. Si l’un est négligé au détriment de l’autre, cela peut nuire à l’efficacité de votre site. Un des objectifs de votre site web est bien sûr d’apparaître sur les pages de résultats des principaux moteurs de recherche. En première page, c’est encore mieux !
Souvent après un audit SEO, on me demande de retravailler le contenu des pages et des articles. Mais je constate régulièrement qu’il faudrait également repenser le design du site.
À l’origine, le design n’a pas été conçu pour être en harmonie avec des textes optimisés SEO. Les propriétaires de site se concentrent souvent sur le design et ne pensent à l’optimisation du contenu que 2, 3 ou 4 ans après lorsque le site n’apparaît toujours pas en première page des moteurs de recherche, ou que le trafic du site diminue considérablement. Là, ils font un audit de positionnement qui révèle ce manque de trafic organique, normalement généré par le référencement naturel. Dans cet exemple, on part en général sur une refonte du site internet.
Vous l’avez bien compris à travers cet article, en trouvant le juste équilibre entre design ou référencement naturel, vous pouvez créer un site web esthétiquement plaisant, facile à utiliser pour les internautes. Et vous allez améliorer la visibilité pour les moteurs de recherche et donc pour vos futurs clients. Ainsi, vous atteindrez vos objectifs !