Lorsque l’on me contacte pour faire un Audit SEO, je constate bien souvent que la meta description n’est pas exploitée à sa juste valeur ou qu’elle est plus simplement inexistante.
C’est la raison pour laquelle j’ai rédigé cet article de la rubrique blog web et internet afin de vous aider dans la rédaction de vos meta descriptions si vous utilisez WordPress ou d’autres CMS.
Pour vous aider, commençons par une explication.
Définition d'une meta description
Une meta description est un petit résumé du contenu d’une page web, apparaissant sous le titre de la page dans les résultats des moteurs de recherche. Elle est destinée à donner aux internautes une idée de ce qu’ils trouveront sur la page.
Même si Google a déclaré qu’elles ne sont pas un facteur de classement direct, elles influencent fortement le CTR*, ce qui peut avoir un impact positif sur votre référencement naturel, le fameux SEO. En voilà un exemple ci-dessous.
*CTR : Le taux de clics (Click-Through Rate) appelé CTR mesure l’efficacité d’une campagne de marketing numérique, qu’il s’agisse du contenu d’une page ou du placement grâce au ciblage. Calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions, un taux élevé indique une très bonne visibilité d’une page ou une campagne efficace.
Comment écrire une meta description efficace ?
Rédiger une meta description efficace nécessite de respecter quelques règles simples qui sont les suivantes :
Longueur de la meta description idéale
Elle doit contenir un nombre de caractères compris entre 130 et 160. Au-delà, elle risque d’être tronquée par les moteurs de recherche, ce qui pourrait réduire son impact et générer une incompréhension chez les internautes.
Il n’y a pas de limite fixe pour la longueur d’une meta description HTML, mais Google la raccourcit en fonction de l’espace disponible en pixels. En général, les moteurs de recherche affichent environ 920 pixels de texte pour une meta description sur desktop et 680 pixels sur mobile.
Utilisez des mots-clés !
Intégrez le mot-clé principal de votre contenu dans la meta description. Cela permet non seulement de montrer aux utilisateurs que votre page est pertinente par rapport à leur recherche, mais aussi de mettre en évidence ce mot-clé lorsqu’il est recherché.
Prenez en compte l'intention de recherche !
Pour optimiser l’efficacité des meta descriptions, il est essentiel de comprendre les intentions de recherche des internautes.
Est-ce une intention de recherche informationnelle, commerciale, navigationnelle ou transactionnelle ?
Lorsque vous effectuez une requête en ligne, il y a derrière cette recherche un objectif secret. C’est ce que l’on appelle l’intention de recherche.
L’intention de recherche vous offre un point de vue précieux : le but caché de la recherche lancée par l’internaute.
Aligner les requêtes des internautes avec les résultats les plus pertinents est aussi l’un des objectifs principaux de Google.
En optimisant votre meta description selon l’intention de recherche, vous permettez à une audience plus ciblée de découvrir votre contenu ou votre produit, ce qui augmente l’engagement et éventuellement réduit les taux de rebond.
Incluez un appel à l'action !
Encouragez les utilisateurs à cliquer sur votre lien en utilisant des appels à l’action comme “Découvrez”, “Apprenez”, ou “Obtenez”. Cela peut augmenter le CTR de manière significative.
L’important est d’avoir une description accrocheuse qui incite à venir consulter votre page sans générer de taux de rebond.
Quelles erreurs courantes sont à éviter dans les meta descriptions ?
Ne pas les utiliser est la première erreur et ne pas les personnaliser est la seconde comme le montrent les images ci-dessous avec l’outil ScreamingFrog SEO Spider.
Utiliser la même pour plusieurs pages est une erreur courante. Chaque page doit posséder une description unique pour refléter son contenu spécifique.
Assurez-vous que votre meta description correspond au contenu de la page pour éviter un taux de rebond élevé, préjudiciable au SEO.
Il est important de comprendre les besoins de vos utilisateurs. Elle doit correspondre précisément à ces besoins pour être efficace. Il ne faut pas négliger l’intention de recherche.
Enfin il faut veiller à ce qu’elle ne dépasse pas la limite des 160 caractères et le nombre de pixels. En général, cela va ensemble.
Comment cela fonctionne sous WordPress ?
Pour ajouter ces balises avec WordPress, vous pouvez utiliser des plugins SEO comme RankMath ou Yoast SEO.
Je ne vais pas détailler ici comment procéder. Êtes-vous intéressés pour prendre en main le SEO de votre site web ?
Revenons à notre sujet !
Quel est l'impact sur le SEO ?
Elles influencent principalement le taux de clics (CTR) sur les résultats de recherche. Un CTR élevé peut indiquer à Google que votre page est pertinente et utile, ce qui peut indirectement améliorer votre classement.
De plus, une bonne meta description peut apparaître dans les SERP features comme les extraits optimisés, ce qui augmente encore votre visibilité.
Meta description et balise titre, quelle est la différence ?
La balise titre, que l’on nomme aussi le meta titre, est le titre principal de la page qui apparaît dans les résultats de recherche et l’onglet du navigateur. En voilà un exemple dans l’image ci-dessous.
Quels outils utiliser pour les analyser et les optimiser ?
Plusieurs outils SEO peuvent vous aider à analyser et optimiser vos meta descriptions :
ScreamingFrog SEO Spider : Cet outil offre des analyses détaillées de vos meta descriptions. Il vous permet de vérifier si elles dépassent le nombre de caractères et le nombre de pixels optimaux et de faire des tests visuels directement dans SEO Spider.
Rankmath SEO : Une extension très populaire pour WordPress qui analyse la longueur et l’utilisation du mot-clé principal dans votre meta description.
Semrush : Vous pouvez y vérifier les performances de vos pages et identifier celles qui pourraient bénéficier d’une meilleure meta description.
Exemples de meta descriptions efficaces
Analysons quelques exemples de bonnes meta descriptions afin de comprendre pourquoi elles sont efficaces :
“Découvrez les meilleures pratiques pour optimiser vos meta descriptions et améliorer votre SEO. Apprenez à écrire des descriptions captivantes et efficaces.”
- Pourquoi c’est efficace : Utilise des mots-clés pertinents “optimiser vos meta descriptions”, “améliorer votre SEO” et un appel à l’action “Découvrez”, “Apprenez”.
“Guide complet sur les meta descriptions : astuces, erreurs à éviter et outils pour booster votre SEO. Lisez notre article pour tout savoir.”
- Pourquoi c’est efficace : Fournit un aperçu complet du contenu, utilise des mots-clés pertinents et inclut un appel à l’action.
“Optimisez votre SEO avec des meta descriptions parfaites. Suivez nos conseils pour attirer plus de clics et améliorer votre classement.”
- Pourquoi c’est efficace : Met l’accent sur l’optimisation et les bénéfices “attirer plus de clics”, “améliorer votre classement”. Utilise des mots-clés pertinents “optimiser vos meta descriptions”, “améliorer votre SEO” et un appel à l’action “Découvrez”, “Apprenez”.
Dans chacun de ces exemples, on ne dépasse pas les 160 caractères.
Conclusion pour écrire de bonnes meta descriptions
Les meta descriptions sont un élément non négligeable de votre stratégie SEO. Bien qu’elles ne soient pas un facteur de classement direct, elles influencent fortement le taux de clics dans les résultats de recherche. En écrivant des descriptions pertinentes et qui incitent au clic, vous pouvez attirer plus de visiteurs sur votre site.
Google peut choisir de ne pas utiliser les vôtres s’il estime qu’un autre extrait de texte sur la page est plus pertinent pour la requête de l’utilisateur. Ne soyez pas surpris si ça vous arrive.
Si vous avez des questions sur ce sujet, n’hésitez pas à me laisser un commentaire.
Merci de votre intérêt. Je suis impatient de lire vos retours. Sincèrement, votre expert SEO Francis.