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Avez-vous des pages marronniers ?

Blog web et internet » Avez-vous des pages marronniers ?
Table des matières

Pour celles et ceux qui ne sont pas familiers avec le terme, dans la presse papier traditionnelle, une “page marronnier” fait référence à un sujet récurrent, souvent saisonnier, traité régulièrement par les médias. Par exemple, à la rentrée des classes, de nombreux articles sont consacrés à la préparation de la rentrée, aux fournitures scolaires, etc.

Transposées dans le monde digital, de la même façon les pages marronniers désignent des contenus web récurrents, souvent saisonniers, publiés régulièrement par les sites internet. Ces contenus, bien que prévisibles, jouent un rôle crucial dans la stratégie de contenu des sites web.

Définissons ce qu’est une “page marronnier” : cela peut être un article sur la rentrée universitaire, un guide d’achat pour les fêtes de fin d’année, un billet de blog sur les tendances météorologiques saisonnières, ou une couverture des événements sportifs majeurs, comme le tournoi de rugby actuel.

Bien que le sujet central demeure, la manière de l’aborder peut varier d’une année à l’autre, offrant aux internautes des perspectives renouvelées tout en restant ancrée autour d’un thème familier.

Historique des pages marronniers

Les premières traces des marronniers sur le web remontent aux débuts des blogs et des sites d’actualités en ligne. Avec l’évolution du web, ces pages ont pris de l’ampleur, s’adaptant aux tendances digitales et aux attentes des internautes.

Mais au fait, depuis le début, je suis sûr que vous vous dites : mais quel terme étrange, non ? En fait, l’origine de cette appellation fait référence à l’arbre du marronnier dont les feuilles tombent chaque année à l’automne. Tout s’explique !

Quelques Exemples de pages marronniers sur les sites internet

Les créateurs de contenu web peuvent anticiper et planifier la production autour de ces thèmes récurrents, assurant ainsi une régularité dans la mise à jour de leurs sites et de leurs publications.

Voilà une liste non exhaustive :

  • Promotions saisonnières : Les sites e-commerce proposent souvent des promotions lors d’événements annuels comme le Black Friday ou les soldes d’été. Regardez ci-dessous le pied de page de la Fnac : il contient des liens vers des pages marronniers.
Pages marronnier Fnac
Le pied de page de la boutique en ligne de la Fnac avec ces pages marronniers.
  • Récapitulatifs annuels : De nombreux sites publient des rétrospectives à la fin de l’année.
  • Événements sportifs : Les sites d’actualités sportives couvrent régulièrement des événements comme la Coupe du Monde de Rugby ou les Jeux Olympiques qui arrivent bientôt.
  • Conseils saisonniers : Les blogs peuvent offrir des conseils adaptés à chaque saison, comme des recommandations de livres pour l’été ou des astuces pour se protéger du froid en hiver.

Avantages des pages marronniers pour les sites internet

  • Détaillons les avantages des pages marronniers.
  • Prévisibilité et planification : Ces pages permettent aux webmasters et rédacteurs de planifier leur contenu à l’avance. Mettre en place le contenu des marronniers doit être prévu des mois à l’avance selon une stratégie de publication.
  • Engagement des internautes : Les marronniers attirent souvent des visiteurs récurrents qui attendent ce type de contenu. Cela permet de générer plus de trafic et d’attirer des clients potentiels.
  • Optimisation SEO : Ces pages peuvent être optimisées pour des mots-clés saisonniers difficiles, améliorant ainsi la visibilité du site sur les moteurs de recherche.
  • Image de marque mise en avant lors d’opérations commerciales.
  • Augmentation de la présence dans les résultats de recherche.

Par exemple, si on prend le mot-clé Black Friday en France.

Semrush sur la requete Black Friday
Semrush sur la requête Black Friday

Se classer pour ce mot-clé est vraiment difficile, ce n’est clairement pas à la portée de tous !

Mais si vous avez ce mot-clé sur une page de votre site et qu’il existe depuis 6 ans, vous grignotez des parts de visibilité. Cela fait partie des stratégies SEO.

Ajoutez à votre marketing digital une campagne SEA et vous pouvez donner un sérieux coup de boost à vos ventes.

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Inconvénients des pages marronniers sur le web

On peut tout de même citer quelques désavantages quant à l’utilisation de ces fameuses pages.

  • Manque d’originalité : Le risque est de reproduire ou de recycler le même contenu chaque année, ce qui peut lasser les internautes. Surtout avec des articles de blog ou les conseils sont les mêmes chaque année.
  • Surinformation : Vos concurrents produisent des contenus marronniers similaires, il peut y avoir une saturation de l’information de la part du public.
  • Distraction : Ces contenus peuvent détourner l’attention des visiteurs de nouveautés ou d’informations plus pertinentes qui n’ont rien à voir avec le facteur cyclique des années.

L'avenir des pages marronniers

Avec près de 500 millions de blogs en activité (Source : Internetlivestats), dont plus de 7 millions d’articles de blog qui voient le jour quotidiennement, cela a forcément un impact sur les pages marronniers.

À cela il faut ajouter l’explosion des réseaux sociaux, des plateformes de streaming et d’autres formes de médias en ligne…

Aujourd’hui, la manière dont l’information est produite, distribuée et consommée a radicalement changé. Dans ce contexte, comment les pages marronniers, ces sujets récurrents et prévisibles, évoluent-elles ?

L'impact des réseaux sociaux et des médias en ligne

Les réseaux sociaux ont amplifié la rapidité et la viralité de l’information.

Un sujet marronnier, comme la rentrée scolaire, peut rapidement devenir un phénomène viral avec des hashtags tendances, des mèmes ou des challenges.

Cela offre aux médias l’opportunité de toucher un public plus large et plus diversifié.

Cependant, cela peut aussi entraîner une concurrence accrue, car chaque média, influenceur ou utilisateur ordinaire peut partager sa propre perspective sur le marronnier, saturant ainsi l’espace médiatique.

La personnalisation du contenu et l'évolution des marronniers

Avec les algorithmes de recommandation et les outils d’analyse de données, les médias en ligne peuvent désormais personnaliser le contenu pour chaque utilisateur.

Cela signifie que les marronniers peuvent être adaptés ou ciblés pour des niches spécifiques.

Par exemple, un article sur les fêtes de fin d’année pourrait être personnalisé en fonction des traditions culturelles ou religieuses de chaque lecteur.

Cette personnalisation pourrait conduire à une évolution des marronniers, les rendant plus pertinents et spécifiques pour chaque individu.

Nouveaux formats et nouvelles approches pour traiter des sujets récurrents

L’ère numérique a introduit une multitude de nouveaux formats : vidéos courtes, infographies interactives, podcasts, stories, etc.

Ces formats offrent aux annonceurs de nouvelles manières de traiter les marronniers.

Par exemple, un sujet récurrent comme les soldes d’été pourrait être couvert à travers une série de stories Instagram montrant les tendances en temps réel, ou un podcast pourrait discuter des impacts économiques et sociaux des soldes.

Ces nouveaux formats peuvent revitaliser les marronniers, les rendant plus dynamiques et engageants pour le public.

Conclusion

Aborder les marronniers sur un site web requiert une harmonie subtile entre le respect des traditions et l’esprit d’innovation. Il est primordial de préserver la tradition, valoriser les rituels et offrir aux lecteurs le contenu familier qu’ils anticipent.

En revanche, l’innovation est tout aussi cruciale, invitant à découvrir de nouvelles perspectives, embrasser de nouveaux formats et s’ajuster aux évolutions des modes de consommation de l’information.

Cette harmonie constitue l’essence du défi lié aux marronniers : comment maintenir l’authenticité du sujet tout en le revitalisant pour le public contemporain.

Site web

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Les pages marronniers, malgré certaines critiques, demeurent un pilier sur un site web.

Elles réaffirment aux créateurs de contenu et aux visiteurs l’importance de la constance, de la tradition et de la récurrence dans un milieu digital constamment en flux.

Le défi réside dans l’approche de ces pages avec une créativité renouvelée, une curiosité éveillée et une aspiration à l’innovation, pour enrichir l’expérience utilisateur et affiner le référencement SEO du site.

Les pages marronniers, bien ancrées dans la tradition du web, doivent continuellement s’adapter pour rester pertinentes. En équilibrant tradition et innovation, les sites internet peuvent maximiser l’impact de ces contenus.

Quelle est votre expérience avec les pages marronniers ?

Partagez vos stratégies, succès et défis dans les commentaires ci-dessous pour enrichir notre discussion et aider la communauté à naviguer dans l’évolution constante du web.

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